省级融媒体云平台如何建设？4大路径来了！-k8凯发国际官网入口

编者按

省级融媒体云平台建设如何打通媒体融合的“最后一公里”、连接群众的“最后一公里”？如何推动区域内的媒体融合向纵深发展？融媒体云平台建设有哪些经验和路径？一起来看。

为何建设融媒体云平台？

2018年8月，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上明确指出：“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”。2019年1月，国家广播电视总局发布了《县级融媒体中心省级技术平台规范要求》，为省级技术平台的设计、建设、运维提出了方向指引。据此，全国各省的融媒体中心省级技术平台建设工作全面启动。

总结媒体技术公司近两年的融媒体云平台建设经验，从根本上讲，省（市）级融媒体云平台建设是一场思维转变革命，是以平台化的业务模式，为区域内县区级融媒体中心赋能。

它具有三种功效，一是集约性，通过一次性投入建设，满足不同层级媒体的多重需求；二是聚合性，可将区域内各级各地媒体资源有效整合打通，提升一体化效能；三是扩展性，既能满足县区媒体的共性需求，也有空间满足不同区域的个性化需求。

具体地说，省（市）级融媒体云平台建设的核心在于用平台化的思维重构媒体生态。

媒体生态主要包括四个层面：

一是内容层面，无论媒体融合进程如何，内容为王的主题不变，良好的媒体生态最重要的特征就是有丰富的优质内容，这是媒体机构具有良好产出能力的重要标志。
二是渠道层面，媒体生态中，良好的渠道意味着各媒体机构之间能够构建有效的联结机制，优质内容能够充分流通，进而有效触达用户。
三是服务层面，媒体机构不仅是信息资讯的生产者、传播者，也是国家治理现代化的重要参与者、推动者，媒体当为建立健全新型治理共同体担起责任，这是媒体功能服务国家治理的内在要求，也是提升国家治理体系和治理能力的内在要求。
四是技术层面，技术应用覆盖了内容生产分发全流程，是媒体生态的底层支撑。
省（市）级融媒体云平台建设正是从这四个层面发力，统筹区域内不同层级的融媒体平台，实现资源盘活、流程再造、发展赋能，推动全省（市）的媒体融合向纵深发展。
省级融媒体云平台建设的4大路径

内容路径

一是在内容生产侧创新模式，采用pugc（专业用户生产内容）和pgc（专业生产内容）两种内容生产模式，扩大内容创作群体，将区域内的政府机构、专家、意见领袖等组织或个人作为专业性的ugc创作用户，以守正创新的理念，生产导向正确、形式多样的优质内容，与pgc形成互补。如冀云·融媒体平台、广州市（区）融媒体云平台，内容发布者不仅仅是各级主流媒体机构，还有专家学者、媒体从业者、网红、大众等。

二是在平台上创新跨机构、跨层级的内容共享联动体系，让省、市、县区级媒体各施所长、优势互补、形成合力，提高总体生产效能，产出高品质内容产品。

渠道路径

融媒中心的客户端是区域内容传播的重要出口，也是对基层老百姓进行舆论引导和服务的重要平台。目前来看，全国各省基本都在按照“一地一端”思路来承载舆论阵地、服务平台和信息枢纽的线上职能。在推进云平台建设时可充分考虑模式创新，将区域内所有端口通过平台纵向打通，建立总、分端的模式，互为联动、互为出口。

通过平台总端口可以实现重要内容在分端口的一键置顶发布，实现渠道的可管可控；同时，省级平台对垂直领域的专业频道统一运营，并直接共享到县区融媒体中心的对应频道，为县区融媒体中心内容赋能。此外，以省级平台为载体，还可以对接中央媒体及商业互联网平台，形成上接天线、下接地气的传播通道，通过聚合区域内外部渠道资源，形成渠道体系，扩大传播力与影响力。

服务路径

融媒体中心是打通服务群众“最后一公里”的重要工程，是政府服务群众、群众实践党的方针路线的重要桥梁纽带。要构建好服务群众的各项能力，以平台建设为抓手，提升区域治理水平与治理能力，可与省（市）的政务服务、民生服务、社区服务等对接，既能作为党和政府提供政务服务的端口，聚合各类综合服务能力，还能成为信息沟通枢纽，盘活县域社会资源。

技术路径

县区融媒体中心凭借自身力量研究、应用新技术并不具有普适性，但是可以通过搭建省（市）级融媒体云平台，构建起媒体融合技术体系，以实现为县级融媒体中心的技术赋能，支撑区域内主流媒体在策、采、编、发、评新闻生产全流程的增能提效，从而降低县区融媒体中心的建设成本。

如将各类富文本编辑、h5、直播、短视频制作、视频快编等内容生产工具集成到平台中，为内容创作提供支撑；探索将智能审核、智能生产、虚拟主播、热点聚合、运营传播追踪等人工智能和大数据技术运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，全面提高生产效率与舆论引导能力。

综上所述，省（市）级融媒体云平台建设不仅仅是一个技术平台的建设，而是通过加强内容、渠道、服务、技术等层面的建设，构建起良好的区域媒体生态。实践中的四条路径并非彼此割裂、孤立，而要坚持创新与一体化发展，坚持以先进技术为支撑、以内容建设为根本，不断推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，切实打通新闻宣传和服务群众的“最后一公里”。

来源：《中国新闻出版广电报》，部分有删改，原标题《建好融媒体云平台 重构媒体新生态》，作者为人民日报媒体技术股份有限公司杨海霞、刘韬。